“Un diseño sin componente innovador es una contradicción”.
Gui Bonsieppe, diseñador, docente y teórico del diseño
El marketing como arma competitiva

Autor: Alfaro, Tomás

Edita: McGraw-Hill

Páginas: 320

ISBN: 8476158181

Tomás Alfaro, profesor del Instituto de Empresa de Madrid, realiza un recorrido completo por el cometido del director de marketing de una empresa. En el último y más amplio de los capítulos desarrolla una metodología para la elaboración de una estrategia y plan de marketing, poniendo especial énfasis en la importancia de la asignación de prioridades entre los distintos medios de acción comercial.

Tabla de contenidos.

1. El marketing: funciones y herramientas. 2. Investigación de mercados. 3. Política de desarrollo de producto y precio. 4. Política de distribución. 5. Dirección de ventas. 6. Publicidad y comunicación comercial. 7. Promoción de ventas. 8. Estrategia y plan de marketing.

 

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